LOGROÑO, 27 de marzo. En el complicado panorama político del Perú, las emociones parecen jugar un rol determinante en el comportamiento electoral. Esta revelación emergió en un foro virtual titulado 'Neuromarketing, emociones y decisiones de voto en el Perú', llevado a cabo por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). En el encuentro, expertos como José Ruiz Pardo, Mar Soria Ibáñez y Mario García Gurrionero discutieron cómo la neurociencia y el marketing político pueden ayudar a desentrañar el voto en un contexto de creciente incertidumbre.

Con la mirada puesta en las próximas elecciones presidenciales del 12 de abril de 2026, los panelistas coincidieron en que las decisiones de voto son guiadas mayoritariamente por emociones en lugar de razones objetivas. José Ruiz Pardo, el creador de Goli Neuromarketing, enfatizó que "actuamos más por lo que sentimos que por lo que pensamos". Además, comentó que en la política actual, dominada por la polarización, son las respuestas emocionales las que guían las decisiones de los votantes.

En el mismo sentido, Mar Soria Ibáñez, docente de la Maestría en Neuromarketing en UNIR, abordó la fundamental importancia de las emociones dentro del contexto electoral peruano. Ella argumentó que la actual "absoluta incertidumbre" en el país lleva a los electores a elegir en función de cómo se sienten más que por propuestas políticas concretas. Aseguró que la frustración generada por problemas estructurales ha llevado a los ciudadanos a buscar soluciones inmediatas a través de mensajes que apelan a sus emociones.

Por su parte, Mario García Gurrionero, experto en comunicación pública y director del programa de Maestría en Comunicación y Marketing Político de UNIR, destacó la prominencia del 'antivoto' y las campañas negativas en la política contemporánea, amplificadas por las redes sociales. Señaló que, a diferencia de hace algunas décadas, hoy más del 32% de los votantes peruanos aún no han tomado una decisión sobre su voto, lo que hace que las emociones y narrativas sean esenciales en la comunicación política actual.

Otro aspecto importante que se discutió fue el uso innovador de la tecnología en las campañas políticas. Mar Soria resaltó cómo la inteligencia artificial puede optimizar las estrategias, ayudando a captar las emociones y a elaborar mensajes altamente personalizados. Además, se puso sobre la mesa el reto de movilizar a los jóvenes votantes, quienes históricamente han mostrado menos participación en el proceso electoral peruano.

García Gurrionero también subrayó la creciente necesidad de autenticidad en los líderes políticos, indicando que "las historias imperfectas son las que resuenan más profundamente". En cuanto a la estrategia durante la última semana previa a las elecciones, sugirió que a veces la mejor táctica es evitar hacer movimientos arriesgados.

Al final del foro, Ana Gugel, quien moderó el encuentro, enfatizó la urgencia de formar profesionales capaces de captar la importancia de las emociones en la política. Resaltó que esta formación especializada se encuentra disponible en las maestrías de UNIR, enfocadas en desarrollar habilidades prácticas en el campo de la comunicación y el neuromarketing.

Este foro de UNIR se estableció como un punto de encuentro académico esencial para explorar la intersección entre neurociencia, emociones y estrategia política, reafirmando el compromiso de la Universidad Internacional de La Rioja con la divulgación y la educación especializada en Latinoamérica.