Logroño se prepara para convertirse en 'Ciudad Europea del Comercio' en 2028 con una Comisión Inclusiva de Trabajo.

LOGROÑO, 26 de marzo.

El Ayuntamiento de Logroño ha anunciado la creación de una nueva Comisión de Trabajo que comenzará sus actividades en abril, principalmente enfocada en el ámbito del comercio, pero con un enfoque más amplio que incluirá diversas áreas relacionadas. El objetivo central de este grupo será preparar la candidatura de Logroño como Ciudad Europea Comercial para 2028, un estatus que la ciudad podría obtener al alcanzar una población de hasta 200.000 habitantes. Esta iniciativa abarcará temáticas cruciales como el turismo de compras, la digitalización y la inteligencia artificial, que se consideran fundamentales para el desarrollo del comercio local.

El concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sainz, hizo el anuncio justo antes de participar en una reunión del Consejo de Comercio de Logroño. En este encuentro, también estuvo presente la concejala de Pleno, Relaciones Institucionales y Participación Ciudadana, Leonor González, además de otros ediles y representantes de entidades como la Federación de Empresas de La Rioja, la Cámara de Comercio de La Rioja y la Asociación de Trabajadores Autónomos, entre otras.

Sainz subrayó la relevancia de este foro, afirmando que es vital para "valorar, proponer y seguir dinamizando el comercio en Logroño", considerando que se encuentra en un momento crítico para avanzar y mejorar. Antes de detallar los planes de la nueva Comisión, el concejal compartió datos sobre la situación comercial actual de la ciudad, destacando que después de años de déficit en la balanza comercial, Logroño ha logrado cerrar el año 2025 con apenas tres negocios más cerrados que abiertos, lo que representa un avance significativo.

Este cambio, según Sainz, es un motivo para la esperanza, ya que Logroño sigue manteniendo "un rico tejido comercial, de calidad y bien reconocido a nivel nacional". Por lo tanto, señala que ha llegado el momento de "repensar y reinventar el modelo comercial de la ciudad", un proceso que requiere la colaboración de todos los actores implicados, con el objetivo de convertir a Logroño en una Ciudad Europea del Comercio para 2028 o 2029.

Entre los aspectos esenciales del plan, se destaca la necesidad de avanzar en la unicanalidad, permitiendo a los comerciantes aprovechar al máximo el potencial de las ventas omnicanal. En este sentido, Sainz mencionó que el comercio de Logroño dispondrá de un 'marketplace', que fue introducido durante la anterior legislatura socialista, como parte de un ambicioso plan de digitalización que va comercio por comercio.

Este año, se prevé que 50 comercios se sumen a la digitalización, fortaleciendo así su presencia en plataformas como las redes sociales y Google Maps. A esto se añade el compromiso del Ayuntamiento por revitalizar las calles comerciales, con grandes proyectos en el horizonte que comenzarán en la calle Beti Jai y que continuarán por otras áreas emblemáticas como Cien Tiendas, Vara de Rey, Pérez Galdós y San Antón. "Estamos en un periodo que promete ser muy favorable para el comercio logroñés", añadió el concejal.

Sainz también reconoció la entrega de los comerciantes locales hacia este nuevo reto. Para facilitar su progreso, se ha desarrollado una aplicación de autodiagnóstico en colaboración con la Universidad de La Rioja, que brinda herramientas para evaluar y mejorar el desempeño comercial.

Visando a largo plazo, el concejal delineó cuatro metas clave para el camino hacia la Capital Europea del Comercio: fomentar el emprendimiento y el relevo generacional, avanzar en la digitalización, planificar de forma urbana y priorizar la sostenibilidad. En este último punto, mencionó que ya se ha iniciado un contrato menor para implementar un sistema de reparto sostenible desde el Mercado de San Blas.

Con estos enfoques estratégicos, Sainz anunció que la Comisión de Trabajo se expandirá para incluir actores diversos como colegios profesionales, entidades académicas, vecinos y representantes del sector cultural, señalando que "la ciudad entera se involucra en este desafío".

Además, se está preparando una campaña orientada al turismo de compras, con la intención de atraer a turistas para que descubran los comercios locales a través de rutas online categorizadas. "Queremos que los visitantes de Logroño exploren nuestra variada oferta comercial en moda, gastronomía y cultura", explicó el concejal.

Finalmente, también se hará énfasis en la digitalización a través del uso de tecnología de inteligencia artificial. Este año, el Ayuntamiento, en colaboración con la Cámara de Comercio, otorgará licencias de IA a los mejores 50 comercios digitalizados para apoyar su desarrollo continuo. "Con todas estas acciones, tenemos un paquete de medidas alineadas con los cuatro ejes estratégicos que Europa propone", concluyó Miguel Sainz.