LOGROÑO, 12 de marzo.

En un paso significativo hacia la modernización del turismo en La Rioja, el consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, junto a la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, ha anunciado la apertura de un proceso de licitación para el Plan de Transformación Digital, diseñado para mejorar la competitividad de las empresas del sector turístico. Esta iniciativa cuenta con una inversión de 1.188.634,77 euros, financiada en parte por los fondos europeos Next Generation, incorporándose al Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

El pasado octubre, el Gobierno regional ya había dado un paso adelante al licitar el Sistema de Inteligencia Turística de La Rioja (SITR), con una inversión que supera los 3 millones de euros y cuyo desarrollo se espera completar en un año. Este sistema tiene como objetivo revolucionar la forma en que se gestiona el turismo en la región mediante la digitalización.

Pérez Pastor destacó que esta nueva iniciativa representa un avance fundamental en la gestión turística de La Rioja, al introducir tecnologías telemáticas y digitales que optimizarán tanto la oferta como la demanda en el sector. Las herramientas que se proporcionarán permitirán a las empresas e instituciones mejorar su competitividad de manera significativa.

El Plan de Transformación Digital se presenta como un proyecto complementario al SITR, marcando un avance crucial en la estrategia de modernización del turismo en la región. Esto se logra a través de una colaboración estratégicamente diseñada entre el sector público y el privado, fundamental para fortalecer el desarrollo del sector turístico en La Rioja.

El proyecto se organiza en tres líneas de acción, conforme a su estructura en tres lotes: Planes Estratégicos para la Transformación Digital, Herramientas Tecnológicas y un Programa de Asistencia. Cada uno de estos componentes está destinado a reforzar la inteligencia turística de la región.

En el primer lote, se establecerá un Plan Director que servirá como hoja de ruta hasta 2030, con un enfoque en la innovación y la sostenibilidad. También se desarrollará un Plan de Cohesión para la Comunidad Destino, buscando fomentar la cooperación entre los diversos actores turísticos a nivel local y mejorar la cohesión territorial en la gestión del turismo.

Con respecto a las herramientas tecnológicas, se llevará a cabo un análisis del Índice de Madurez Digital para pequeñas y medianas empresas, con el fin de identificar sus necesidades tecnológicas. Además, se creará un Cuadro de Mandos del Destino que proporcionará datos en tiempo real sobre el comportamiento de la demanda turística, ofreciendo apoyo a las empresas en la toma de decisiones estratégicas.

Finalmente, el tercer lote se centrará en el desarrollo de un Programa de Asistencia Digital, que incluirá servicios de asesoramiento y mentoría a empresas del sector turístico, diagnósticos personalizados, así como evaluaciones del avance digital de las empresas conforme a los estándares de SEGITTUR.

Este conjunto de acciones implica una transformación relevante en el sector, tal como subrayó Pérez Pastor, quien enfatizó la importancia de la digitalización tanto a nivel estructural como operativo. Se busca fortalecer y mantener la competitividad del turismo en La Rioja.

Borges resaltó un aspecto esencial de este plan: la transformación digital comenzará en el interior del Gobierno de La Rioja, modernizando primero sus propios procesos y herramientas antes de extender estas mejoras al sector turístico. Este enfoque garantiza eficacia y coherencia en la implementación de soluciones digitales.

Además, se desarrollará un Plan de Gobernanza destinado a coordinar la gestión, establecer protocolos comunes y asegurarse de que todas las iniciativas respondan adecuadamente a las necesidades del sector. Este plan facilitará una gestión más cohesionada y eficiente del destino turístico, asegurando que todos los involucrados trabajen de manera conjunta.

Con un plazo de ejecución establecido en ocho meses, este proyecto no se limita solo a la inversión tecnológica. Como subrayó Borges, su verdadera ambición es impactar directamente en la competitividad del sector, posicionando a La Rioja como un referente en el ámbito turístico, mediante una estrategia que genere un valor real, tanto para empresarios como para visitantes.

De esta manera, La Rioja reafirma su compromiso con la innovación y la calidad en el turismo, dando un paso importante hacia la modernización digital del sector, asegurándose de que la región continúe siendo un destino atractivo en un mercado global que está en constante evolución.