LOGROÑO, 9 de mayo.

En su centésimo aniversario, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha lanzado esta semana una ambiciosa campaña comercial en el continente asiático. Con un enfoque destacado en las vibrantes ciudades de Hong Kong y Shanghái, Rioja se consolida como el símbolo de calidad y prestigio del vino español en el mercado chino.

Con el slogan ‘100 Años Viviendo el Vino - 100 Years Living and Breathing Wine’, esta iniciativa ha incluido una serie de actividades que culminan hoy, atrayendo a más de 1.100 profesionales locales en sus diferentes eventos. Entre estos se encuentran ferias de bodegas, catas con debates, cenas con influyentes y encuentros con la prensa, donde enólogos y bodegueros de renombre, como Mayte Calvo de Bodegas Bilbaínas y Rafael Usoz de Bodegas Sonsierra, han compartido su pasión por el vino.

Durante estos encuentros en los hoteles Sheraton de Hong Kong y Renaissance de Shanghái, se presentaron más de 350 variedades de vino de 85 bodegas de Rioja ante un numeroso público compuesto por importadores, distribuidores y expertos en vinos. La afluencia fue notable, con más de 500 personas en Hong Kong y más de 600 en Shanghái, quienes se deleitaron con los vinos en entornos diseñados especialmente para la celebración del Centenario.

Simultáneamente, el Rioja Wine Makers Tour ofreció sesiones más íntimas y educativas con catas y diálogos guiados por enólogos y bodegueros. En estas, se discutieron dos vinos por cada profesional, abordando temas como las diferentes zonas de Rioja, así como el significado de este Centenario para la Denominación. Más de 160 asistentes participaron en estas enriquecedoras sesiones.

El periodista Andrew Sun, del South China Morning Post en Hong Kong, compartió su entusiasmo: "Rioja es un vino audaz, completo y que tiene una gran personalidad, eso es lo que me encanta. Aunque el vino español no tiene tanta visibilidad en nuestra ciudad, la marca Rioja es conocida, y este tipo de eventos contribuyen a fortalecer su reconocimiento".

Iñigo Tapiador, responsable de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa, subrayó la importancia de estos encuentros en Hong Kong y Shanghái, afirmando que "más allá de ser una simple gira internacional, estas interacciones permiten establecer lazos con un mercado que percibe el vino como parte de su identidad cultural y su futuro. Nuestro Centenario no solo rememora 100 años de historia, sino que abre el camino a los vínculos que queremos forjar como marca global en el futuro".

Adicionalmente, se llevaron a cabo dos cenas oficiales que reunieron a destacados periodistas y editores de medios relevantes, tanto locales como especializados, desde Macao Daily hasta The Drinks Business, quienes también tuvieron la oportunidad de realizar entrevistas debido al creciente interés en la Denominación.

Ellie Tang, periodista y columnista de vinos en Macao, comentó: "Es fácil enamorarse de los vinos de Rioja. Su aroma y sabor son únicos, y se distinguen con claridad. No es fácil encontrar sus perfiles en otros vinos del mundo, pero disfrutarlos con amigos y maridarlos con diferentes cocinas, incluida la china, es muy sencillo. Sin duda, Rioja tiene su renombre en Macao".

Estos eventos signan el punto medio de la presencia de Rioja en China para 2025, ya que se planea una segunda gira del Centenario en el último trimestre del año, abarcando tres nuevas ciudades clave. También se prevé una cena de gala con representantes del sector, intensificando la visibilidad de Rioja en redes sociales chinas, así como organizar un viaje hacia la Denominación para profesionales destacados del mercado asiático.