LOGROÑO, 16 de noviembre.

Un reciente estudio realizado por el comparador de precios idealo.es ha puesto de manifiesto que un abrumador 93% de los ciudadanos de La Rioja perciben que, de manera inquietante, los precios suelen ser inflados en los días previos a las ofertas del Black Friday. Este hallazgo destaca entre otros datos relevantes sobre los hábitos de compra de los consumidores riojanos.

El informe indica que un 67% de los encuestados en la región tiene la intención de comprar durante las rebajas del Black Friday del próximo año 2025, subrayando además una preferencia significativa por las compras online, ya que el 60% de los compradores planea realizar todas sus adquisiciones a través de Internet.

Solo un 10% optará por combinar compras en tiendas físicas y online, mientras que el 30% se aferra a la tradición de adquirir productos en tiendas físicas.

La encuesta resalta que el Black Friday es, sin lugar a dudas, el evento de descuentos más reconocido entre la población riojana, con un 100% de identificación, superando ampliamente las clásicas rebajas de verano e invierno, que fueron reconocidas por solo el 73% y el 53%, respectivamente.

Estos datos subrayan el protagonismo del mes de noviembre como el motor principal de las compras de fin de año en la comunidad.

No obstante, el estudio también refleja un inquietante aumento en el escepticismo de los consumidores. Con un entorno económico que sigue comprometido por la inflación, una gran mayoría (93%) ha expresado su desconfianza, convencida de que los precios aumentan antes del Black Friday para crear una ilusión de descuentos más atractivos.

Entre los grupos más desconfiados a nivel nacional se encuentran los jóvenes de 25 a 34 años (71%) y aquellos de 16 a 24 (69%). Aun así, la desconfianza permanece alta en otras categorías de edad, aunque con una leve disminución en los números: 68,7% entre los ciudadanos de 34 a 44 años, 65% de 45 a 55 años, y 62% en mayores de 55 años.

Por otro lado, un 30% de los encuestados se muestra optimista respecto a los descuentos, creyendo que las ofertas anunciadas son legítimas.

Sin embargo, a pesar de esta cautela, la intención de gasto sigue siendo considerable, e incluso parece estar aumentando. Aproximadamente el 70% de los riojanos planea gastar lo mismo que el año anterior, y un 10% se siente motivado a gastar más.

Entre aquellos que anticipan un aumento en su gasto, el 100% argumenta que "todo se ha encarecido", lo que les lleva a sentir la necesidad de gastar más para hallar ofertas de calidad.

El rango de gasto más habitual se sitúa entre 50 y 200 euros, seleccionado por la mitad de los encuestados. Este margen es especialmente atractivo para los jóvenes de 16 a 24 años, con un 52% de participación.

No obstante, también hay una parte significativa del público, representada por el 40%, que proyecta un desembolso mayor, entre 200 y 500 euros. Este nivel de gasto es más común entre los adultos mayores de 55 a 64 años, con un 45% de ellos prefiriendo esta opción.

En lo que respecta a las preferencias de compra, se prevé que la mayor demanda de productos en el Black Friday de este año se dirija hacia calzado y moda, ambos con una intención de compra del 56%. También despiertan gran interés la electrónica y la cosmética, cada una con un 44% de intención.

Este aumento en el gasto está estrechamente relacionado con la llegada de la Navidad, dado que el Black Friday marca el inicio de la temporada de regalos. De hecho, la mitad de las compras realizadas en La Rioja están destinadas a regalos navideños.

Aún así, un 64% de los encuestados planea aprovechar las ofertas para adquirir productos que realmente necesitan, aunque el 93% admite que está dispuesto a realizar compras impulsivas si la oportunidad se presenta de manera convincente.