La reciente catástrofe provocada por la DANA ha dejado huellas en diversos aspectos de nuestra sociedad, pero Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha tomado medidas significativas para la recuperación de los décimos afectados, asegura que muchos de ellos están siendo restaurados y otros se encuentran en el proceso de anulación.

Con una mirada esperanzadora hacia el futuro, el 14 de noviembre, LAE lanzó su campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad 2024, centrada en un mensaje poderoso: 'Compartirlo es extraordinario'. Esta campaña no solo es un llamado a la participación en la lotería, sino también una reflexión sobre temas vitales como la soledad, el abandono en las zonas rurales y la importancia de la solidaridad entre los ciudadanos.

El anuncio, filmado en Vigo y sus alrededores, presenta a Julián, un personaje interpretado por el actor amateur Amadeo Martín, quien vive solo en una de las comunidades más desatendidas de España. Su reveladora declaración en televisión sobre no tener a nadie con quien compartir su décimo desencadena una ola de solidaridad en todo el país, donde varias personas se ofrecen a compartir su suerte con él.

Durante el lanzamiento de la campaña, el presidente de LAE, Jesús Huerta, expresó su profundo pesar por las vidas perdidas a causa de la DANA y sus familias, señalando que la decisión de seguir adelante con el evento fue complicada. Sin embargo, la reapertura de una de las administraciones afectadas, la número 1 de Benetússer en Valencia, se convirtió en un símbolo de esperanza y resiliencia que les motivó a continuar, aunque sin el habitual ambiente festivo.

Huerta también hizo hincapié en que esta campaña se inspira en la esencia de la solidaridad que define a España, una cualidad que ha brillado especialmente tras la tragedia en Valencia. Durante la presentación en la Real Casa de la Moneda, destacó la capacidad generosa de los españoles para unirse en momentos difíciles.

Respecto a los estragos que la DANA ha causado en las administraciones de lotería, Huerta compartió que un equipo de Loterías y Apuestas del Estado se activó inmediatamente en las zonas afectadas. Aunque al principio la situación era alarmante, han comenzado a reabrir algunos puntos de venta. Sin embargo, reconoció que otros todavía enfrentan desafíos significativos.

En lo que respecta a los décimos de lotería, el presidente indicó que muchos de ellos se están recuperando con éxito, aunque algunos deberán ser anulados. Mencionó la complejidad del proceso, revelando que la condición de cada décimo es diferente y que, sorprendentemente, muchos se pueden restaurar tras eliminar el barro y secarlos adecuadamente, lo que pone de relieve la calidad del papel utilizado en su fabricación.

Además, Huerta anunció que la empresa pública está colaborando con Cruz Roja Española para asistir a los afectados por la DANA. Subrayó que Loterías brindará un apoyo continuo y constante durante los próximos dos años, enfocado en cubrir necesidades básicas como alimentos y productos de higiene, así como proporcionar ayuda sanitaria y programas de acompañamiento a personas con enfermedades crónicas, con la meta de mejorar su calidad de vida.

El evento también contó con la presencia de los directores creativos de la campaña de la agencia Proximity Madrid, Susana Pérez y David Vijil, quienes compartieron que el objetivo del anuncio es reflejar la naturaleza solidaria de la sociedad española, destacando que España es uno de los países más solidarios del mundo.

A través de Julián, la campaña pretende narrar la historia de un país que sabe unirse para ayudar a quien lo necesita. No solo aborda la cuestión de la solidaridad, sino que también pone de manifiesto el abandono de áreas rurales y el impacto de la hiperconexión, mostrando cómo las redes sociales pueden ser un canal para movilizar a la comunidad.

Por último, David Vijil agregó que su intención era crear una narrativa coral que hiciera sentir a todos representados. La producción de la campaña tuvo un presupuesto de aproximadamente 800.000 euros y se rodó en varias localizaciones, incluyendo la colaboración de 24 actores y 50 figurantes, enfatizando así la diversidad y riqueza de la experiencia humana en este proyecto.