LOGROÑO, 26 de noviembre. En un contexto marcado por la necesidad de avanzar hacia la sostenibilidad y la innovación, el portavoz del Gobierno de La Rioja, Alfonso Domínguez, junto al consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, han compartido una noticia significativa: la asignación de 4.232.112,81 euros provenientes de los fondos Next Generation EU. Este impulso económico se destinará a la licitación del Sistema de Inteligencia Turística de La Rioja (SITR) y a la mejora de la eficiencia energética del Centro de Tecnificación Deportiva Adarraga en Logroño.

Durante la reunión semanal del Consejo de Gobierno, se dio luz verde a esta iniciativa. Pérez Pastor detalló que el SITR no solo busca ordenar el marco turístico de la comunidad, sino que también establece a La Rioja como un modelo de gestión turística moderna y responsable. Asimismo, el Centro de Tecnificación Deportiva se beneficiará de una transformación integral destinada a optimizar su consumo energético, alineándose con los objetivos de la Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud.

El Sistema de Inteligencia Turística de La Rioja está diseñado para fomentar una gestión turística que priorice la sostenibilidad, dotando al sector de herramientas que permitan anticiparse a las fluctuaciones sociales y económicas. Esto incluye la capacidad de responder proactivamente a las necesidades tanto de turistas como de empresas, en el marco de una política regional comprometida con el Turismo Sostenible. La inversión total es de 3.308.680,44 euros, IVA incluido, distribuida en dos anualidades:

2025: 2.205.786,95 euros y 2026: 1.102.893,49 euros.

Entre sus principales características, esta plataforma permitirá a los turistas realizar reservas de entradas y servicios en línea a través de una taquilla virtual, acceder a recomendaciones personalizadas mediante un asistente virtual y recibir información adaptada a sus preferencias.

Además, el sistema será un poderoso 'observatorio' que proporcionará información actualizada sobre los diferentes destinos de La Rioja, incluyendo datos en tiempo real sobre la llegada de visitantes, itinerarios, gastos y precios, junto a información recolectada directamente de los turistas o mediante sensores en el territorio.

Esta herramienta será fundamental para que el sector turístico tome decisiones informadas sobre precios, ocupación y el origen de sus mercados, permitiendo una promoción más precisa y un mejor ajuste entre la oferta y demanda. El contrato para la implementación del SITR se dividirá en cuatro lotes, con las siguientes asignaciones presupuestarias:

Lote 1: Plataforma horizontal que incluye diversos módulos para asegurar el correcto funcionamiento y alojamiento del sistema de inteligencia.

Lotes 2 y 3: Estrategias de promoción y marketing del destino, así como la definición de un valor diferencial.

Lote 4: Creación de una oficina técnica encargada del proyecto.

Este esfuerzo está financiado a través del componente 14 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), específicamente en el marco del Plan de modernización y competitividad del sector turístico, que busca transformar el modelo turístico hacia un enfoque sostenible.

Por otro lado, la mejora de la eficiencia energética del Centro de Tecnificación Deportiva Adarraga, con un presupuesto de 1.923.442,37 euros (IVA incluido), se desplegará en cinco lotes específicos:

Lote 1: Optimización de la iluminación de las instalaciones.

Lote 2: Mejoras en la envolvente de los edificios.

Lote 3: Optimización en la generación y distribución de energía térmica.

Lote 4: Eficiencia energética mediante el aprovechamiento de energía térmica.

Lote 5: Rehabilitación y mejora de la fachada este en la zona de piscinas.

Este contrato también está financiado a través de un componente específico del PRTR, en este caso, el componente 26, dedicado al fomento del sector del deporte, y en particular a la I02: Fomento del Deporte como parte del Plan de Transición Ecológica de Instalaciones Deportivas.