El 5 de junio de 2025 se espera un acto central muy significativo que contará con la participación de la Casa Real, marcado como el comienzo de un año lleno de celebraciones en honor al primer Centenario de la Denominación de Origen Calificada Rioja. A lo largo de 2025, la comunidad vitivinícola de Rioja planea diversas actividades que culminarán en eventos destacados, incluidos encuentros con celebridades y una cumbre profesional.

LOGROÑO, 28 de enero. La Denominación de Origen Calificada Rioja se prepara para conmemorar su primer Centenario (1925-2025) a través de una serie de actividades programadas a lo largo de todo este año. Este ambicioso programa inicia con la participación de Rioja en la Barcelona Wine Week, donde tendrán un stand propio, y también estarán presentes en los Premios Goya en febrero.

Los líderes del Consejo Regulador, encabezados por Fernando Ezquerro, presidente; José Luis Lapuente, director general; e Íñigo Tapiador, director de marketing, revelaron este martes los detalles del programa, que incluirá un acto principal el 5 de junio al que se ha extendido una invitación a la Casa Real.

Aproximadamente una treintena de actividades y eventos especiales están planeados, no solo en España, sino en varios países alrededor del mundo, incluyendo el Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos, para celebrar el nacimiento de Rioja como la primera Denominación de Origen de España.

La información acerca de estos eventos estará disponible en una sección dedicada en la página web de Rioja, que se actualizará continuamente con recursos gráficos y reportajes sobre cada acto celebrado.

El Centenario de la DOCa Rioja cuenta con un presupuesto global de un millón de euros, destinado a desarrollar eventos clave, incluyendo la jornada conmemorativa de la creación de la DOCa, que se remonta al 6 de junio de 1925, una cumbre internacional para 200 prescriptores programada para el otoño y un evento para celebridades en Madrid hacia finales de año.

Además, las campañas continuas que Rioja mantiene en el ámbito nacional e internacional se unirán a las celebraciones del Centenario, con iniciativas como un nuevo anuncio que pronto será lanzado, un evento gastronómico en Londres y salones itinerantes para profesionales en China.

De manera que, más del 65% del presupuesto de promoción de Rioja para 2025, que asciende a 9,3 millones de euros, se destinará a promover el siglo de historia de la Denominación, poniendo el énfasis en las ventas y en llegar al consumidor final.

Una nueva imagen visibiliza el Centenario, presentada en un diseño que incluye un número 100 sobre la silueta de la icónica Sierra de Cantabria, acompañada por un logo de Rioja y una inscripción que dice 'desde 1925' en varios idiomas. Todo ello adornado con un toque dorado, tal como ha mencionado el director de marketing, Íñigo Tapiador, quien también ha indicado que la fachada de la sede del Consejo se actualizará para reflejar esta imagen especial.

El programa de actividades comenzará la próxima semana y se extenderá hasta finales de 2025, iniciándose del 3 al 5 de junio en Cataluña, donde se presentará el programa del Centenario en la Barcelona Wine Week. La DOCa Rioja será la única Denominación con un stand propio de 100 m2 que exhibirá más de 120 referencias de vino de 99 bodegas.

Además, a finales de la próxima semana se celebrará la Gala de los Goya, un escaparate fundamental para honrar los 100 años de la DOCa en uno de los eventos más destacados del calendario nacional, donde Rioja será el vino exclusivo y patrocinador. En este contexto, se trasladará la imagen del Centenario y se contará con botellas grandes para que nominados y premiados dejen su firma.

A finales de la primavera, se lanzará una nueva campaña publicitaria que sustituirá a la exitosa 'Ponme Otro Rioja', que logró más de 300 millones de impactos publicitarios en 2024 y logró rejuvenecer la marca. Tapiador mencionó que no puede adelantar muchos detalles, pero que la nueva campaña querrá transmitir temas como centenario, valor, contemporaneidad y un impulso a las ventas.

El 5 de junio será el día central de las celebraciones, destacando tres momentos importantes: una cumbre para empresas líderes en el Marqués de Murrieta, un acto conmemorativo en el Barrio de la Estación de Haro, donde se descubrirá una placa renombrando una plaza como 'Plaza del Centenario de Rioja', y un evento institucional en el Marqués de Riscal. Se ha cursado invitación a la Casa Real con la esperanza de que presidencies estos actos, así lo anticipó el director de marketing.

Tras el verano, se celebrará una cumbre internacional de profesionales, que prevé contar con la participación de más de 150 prescriptores y 70 bodegas, llevando a cabo actividades como master classes impartidas por expertos internacionales, tres catas magistrales y una cena de gala.

Uno de los momentos más destacados de las festividades del Centenario será un evento de 'alfombra roja o dorada', programado para finales de año en Madrid, que busca atraer a personalidades y ofrecer una experiencia inmersiva centrada en el Rioja, con la expectativa de alcanzar una gran repercusión mediática en el ámbito nacional.

Para culminar las actividades en el ámbito nacional, Madrid y Bilbao acogerán 'Las catas del siglo', así como encuentros profesionales con sumilleres y reconocidos restaurantes con Estrellas Michelin.

Por otro lado, la DOCa Rioja tiene preparadas diversas actividades internacionales. Se contempla un gran evento enogastronómico en Londres, que se llevará a cabo en el Hackney Bridge, dirigido a aproximadamente 8.000 asistentes.

Además, se planea una gira especial en China que hará paradas en Hong Kong y Shanghai, jornadas para profesionales en Suiza y Alemania, y en Estados Unidos, Rioja será la región destacada en un encuentro que organiza la revista 'Decanter'. También se están preparando eventos en Canadá y México, incluyendo un festival enogastronómico en este último país.

El responsable de marketing del Consejo señaló que “a través de este ambicioso programa, diseñado con dedicación y cariño, pretendemos hacer palpable la esencia de Rioja: somos una región donde el vino lo es todo, y este centenario es una clara demostración de ello".

"Es un mensaje poderoso que solo Rioja puede transmitir y que guía nuestro plan de promoción, sirviendo así a un objetivo claro de dinamización de las ventas”, concluyó Íñigo Tapiador.