El próximo año, 2025, la Denominación de Origen Calificada Rioja se prepara para conmemorar su primer centenario con una serie de eventos significativos que comenzarán a finales de esta semana. Las festividades se abrirán con la participación de Rioja en la Barcelona Wine Week, donde contará con un stand propio, y también se hará presente en los Premios Goya a finales de febrero.

Los líderes del Consejo Regulador, bajo la dirección de su presidente, Fernando Ezquerro, y el director general, José Luis Lapuente, hicieron un anuncio sobre el ambicioso programa de actividades. Destacaron que uno de los momentos culminantes será un acto central el 5 de junio, para el que ya se ha enviado una invitación a la Casa Real, subrayando la importancia de esta celebración para la región y el vino español.

El centenario de Rioja no solo se celebrará en España, sino que se extenderá a diversas naciones alrededor del mundo, incluyendo Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos, con cerca de treinta actividades planificadas que resaltan el legado de esta emblemática Denominación de Origen, la primera de su tipo en España.

Los detalles sobre estos eventos estarán disponibles en una sección especial del sitio web de Rioja, que se actualizará con gráficos y recursos que reflejen cada actividad. Esto garantiza que todos los interesados puedan seguir de cerca las conmemoraciones a medida que se desarrollan a lo largo de este significativo año.

El presupuesto destinado a la celebración del Centenario alcanzará un millón de euros, que se utilizarán para llevar a cabo eventos clave, como la conmemoración de la creación de la Denominación de Origen el 6 de junio de 1925. También se prevé una cumbre internacional en otoño, que reunirá a cerca de 200 profesionales del sector en la propia región de Rioja, además de un evento exclusivo para celebridades en Madrid hacia finales de año.

Las iniciativas de promoción que la Denominación de Origen Rioja lleva a cabo en todo el país también se alinearán con la celebración del Centenario. Entre ellas se incluye un nuevo anuncio que se revelará en breve, así como un evento de enogastronomía que se llevará a cabo en el corazón de Londres, y salones itinerantes en China para atraer a profesionales del sector.

De acuerdo con el plan, el 65% del presupuesto de Promoción de Rioja para 2025, que asciende a 9,3 millones de euros, se invertirá en promover el legado de esta Denominación de Origen, poniendo el foco en las ventas y el consumidor final, elementos que se consideran fundamentales para el crecimiento y la sostenibilidad de la marca.

Un diseño distintivo ha sido creado para conmemorar el Centenario. Este incluye un gran número 100 sobre la silueta de la Sierra de Cantabria, combinado con un logotipo de Rioja y una inscripción que señala "desde 1925" en varios idiomas. Según Íñigo Tapiador, director de marketing, esta imagen, que "brillará en dorado", también adornará la fachada de las oficinas del Consejo Regulador, remarcando la fuerza de la idiosincrasia de Rioja.

Las actividades comenzarán oficialmente del 3 al 5 de junio en Cataluña, durante la Barcelona Wine Week, donde la DOCa Rioja tendrá un stand de 100 m2, presentando más de 120 variedades de vino proveniente de 99 bodegas locales. Esta será una gran oportunidad para que el público conozca mejor los productos de la región.

Asimismo, la Gala de los Goya, marcada como una de las citas más importantes del calendario nacional, también será un escenario destacado para el Centenario, con botellas especiales que llevarán las firmas de nominados y premiados durante la ceremonia, creando una conexión memorable entre el vino de Rioja y el cine español.

En primavera se espera el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria, que sustituirá a la exitosa iniciativa "PonmeOtroRioja", la cual logró más de 300 millones de impactos publicitarios en 2024. Esta nueva campaña, según Tapiador, reflejará el espíritu del Centenario, además de un valor contemporáneo que busca impulsar las ventas y renovar la imagen de la marca.

El acto central del 5 de junio será un punto culminante en la celebración, e incluirá tres eventos clave: una cumbre con empresas líderes en Marqués de Murrieta, la ceremonia conmemorativa en el Barrio de la Estación de Haro con la inauguración de la "Plaza del Centenario de Rioja", y una importante reunión social en Marqués de Riscal. La invitación a la Casa Real destaca el prestigio de estos actos, que buscan una participación institucional significativa.

Tras el verano, el foco se dirigirá hacia una cumbre internacional con la participación de más de 150 expertos y 70 bodegas, donde se realizarán diversas actividades educativas, incluyendo master classes y catas magistrales, fomentando el aprendizaje y la apreciación del vino de Rioja entre los profesionales del sector.

Un evento especialmente glamoroso está reservado para finales de año, con el nombre provisional de "evento de alfombra dorada", que se planea llevar a cabo en Madrid y que reunirá a celebridades en una cena singular, generando una experiencia inmersiva y sensorial, centrada en el vino de Rioja.

El cierre de las festividades en el ámbito nacional se llevará a cabo en ciudades como Madrid y Bilbao, donde se realizarán "Las catas del siglo", así como encuentros con sumilleres de restaurantes de alto nivel y con Estrellas Michelin, garantizando que el talento y la excelencia de la región estén en el centro de atención.

Finalmente, el programa del Centenario también contempla la realización de eventos internacionales, incluyendo un gran festival de enogastronomía en Londres, dirigido a unas 8.000 personas, y una gira por diversas ciudades en China. Asimismo, se planifican jornadas profesionales en Suiza y Alemania, un destacado evento en Estados Unidos con la colaboración de la revista 'Decanter', y festivales en Canadá y México, todo ello para mostrar al mundo la grandeza y riqueza del vino Rioja.

Como ha expresado el responsable de marketing del Consejo Regulador, este programa ambicioso busca transmitir la esencia única de Rioja: "somos una región donde el vino lo es todo, y este centenario es una clara evidencia de ello". Lo que se pretende es ofrecer un mensaje poderoso que resuene en el corazón de su plan de promoción, orientándose hacia la dinamización de las ventas y el crecimiento continuo de esta histórica Denominación de Origen.